得知地方政府急于出售健力宝,统一集团一直压价,再加上经销商队伍阻挠,导致双方没有谈妥最终售价。
统一在进入内地市场时,在下沉经销商队伍时,曾跟健力宝经销商有过摩擦,台湾人被认为不懂大陆城乡市场,被败军之将收购让许多老健力宝经销商认为不可接受。
尤其外资公司收购中资竞争对手品牌后冷藏起来,从另一个角度来打压民族品牌,更是让经销商们畏惧。另外他们担心统一集团旗下拥有多个饮料品牌,健力宝加入其中并不会获得特殊对待,很容易沉沦下去。
当韩皓宣布将以个人身份参与竞购健力宝时,地方政府像是迎来了救星,经销商也发表声音欢迎首富入主,他获得了白衣骑士般的对待。
尽管传闻是李敬威邀请韩皓入主健力宝,但地方政府已经无力考虑过多,首富就是最大的名片。
韩皓一现身,统一集团就被宣布了出局,因为他更合适成为健力宝新的主人。
与地方政府谈判时,双方没有过多还价,很快达成了韩皓以5亿人民币并承担全部债务的条件收购健力宝。跟张洋花了3亿多不同,韩皓多出的钱实际上是地方政府回收为健力宝维持正常生产所垫付和出面贷款的资金。
“在未来3年,至少每年投入10个亿来重新恢复健力宝民族第一饮料品牌的荣光。力争3年后,能恢复健力宝巅峰时期60亿的销售额,让中国魔水重新焕发魔力!”
在签约仪式上,韩皓对着广大媒体说出自己的目标。他这样做,就是给健力宝带来一剂叫“信心”的良药。
签约仪式后,久未现身的李敬威坐在轮椅和韩皓一起出现在健力宝工厂大门,许多健力宝老员工和经销商都留下激动的泪水。
让李敬威等公司元老不再被限制自由是韩皓在跟地方谈判时加上的条件,他尽自己能力替他们争取到合理待遇。无论是保外就医,还是取保候审,都先把人从看守所放出来。地方政府也就坡下驴,同意从轻放宽对李敬威等人的处理。
人们如潮水般围过来,每个人都争着跟李敬威握手,他用实践证明了自己依旧是健力宝的灵魂人物。
“韩总是我特意邀请而来的朋友,我相信他能把健力宝带出困境。希望今后,大家能对待我一样支持韩总,他不会让大家吃亏。”
为了避嫌,李敬威没有出现在签约现场,免得让当地官员难做。
他跟韩皓一起现身工厂,就是为了告诉所有人,自己支持首富入主健力宝。
“敬威兄是我的前辈,也是健力宝发展到今天的功臣。我提议让敬威兄担任健力宝的名誉董事长一职,大家说好不好?”
对李敬威不顾病体第一时间前来支持自己,韩皓心知肚明,为此他也投桃报李回报对方。
“好——”
异口同声的回答,表明了大家期望李敬威再次回归健力宝的愿望。
就算李敬威不再参与日常管理,但有他坐镇还是能让健力宝顺利平稳过渡。癌细胞在体内扩散,李敬威心知时日无多,他这次真是扶上马送一程的操作。
拿下健力宝后,韩皓很快就为其开启大手笔运作。 作为国内企业中的广告投放大户,中华集团一直注意监测国内媒体的动向。从今年初开始,湘南卫视一款叫做《超级女声》的节目莫名其妙火了起来。
跟央视走正统路线不同,湘南卫视以娱乐立台的宗旨,更符合经济飞速发展大背景下中国人的精神需求。客观冰冷的收视率数据足以说明一切,央视不再一家独大,以湘南卫视领头的地方卫视军团开始和根正苗红的央视进行正面竞争。
《超级女声》刚举办完地区分赛,准备举办总决赛,正积极对外招商。作为快销型饮料,广告加渠道组合是营销的不二首选。为何可口可乐、麦当劳的广告随处可见,就是不断在消费者心中提醒其存在感,一旦大家有了需求想到的首个选择自然是它。
看到想到还得让消费者买得到,当前健力宝的经销渠道还在,差的就是重新燃起大家心中一团火的引子。韩皓打算就从《超级女声》开始,让健力宝这个蹉跎了多年的民族饮料品牌重新焕发活力站在消费者面前。